重 点 赛 事 推 荐
赛车娱乐化是必走之路？
作者：植仲颜
摄影：
来源：
发布日期：2016-04-06
点击数：2412
7月份，我在机场偶遇“旋风车手”谭卓勇，他滔滔不绝地说了不少录制节目的故事。“最郁闷的就是主持人介绍我和另外一个车手的开场白。另外一位车手是短道赛年度冠军，我是拉力赛张掖站的冠军。他们不知道这两个冠军的含金量级别不一样，现场就不少人吐槽说我分站冠军一边去吧，人家可是年度冠军。”接着就是谭氏模式的总结：“我跑了那么多年拉力赛，拿过冠军，微博粉丝不见增长几个。参加了《旋风车手》，就增长了几万粉丝。专业赛事还是要想办法走向大众啊！”
然后，我就想到不少赛车人士近一年来不断提出的新传播思维：赛车必须娱乐化！紧跟这个思路，中国赛车倒是出了不少娱乐产品。除了赛车人参与的电视节目《旋风车手》外，不少媒体、自媒体平台，也开始走“娱乐化之路”。有车手参与赛事直播主持的，有拍网络电视节目的，有侃大山玩低俗的，有大玩标题党诸如“连老舒都要惊醒了”之类的。的确让人耳目一新，轻轻一笑。
然而，笑过之后不得不实话实说，这离赛车太远了。如果我想看娱乐节目，何不看《康熙来了》?何不看《中国好声音》？虽说，有骂名也是名，但赛车的重要目标人群是什么？是车厂相关人士，是参赛豪门贵族，是观赛社会精英，至少也是准车一族，有车一族或换车一族。他们有一定的教育背景及职业文化，虽然也有玩手机，想看更多娱乐化的赛车资讯，但他们归根结底是对车有兴趣，对速度有情感。因此，我们做赛车传播，的确是想得到大众对赛车的情感，但这个大众人群，起码首先对车有兴趣吧。
低俗与娱乐之间是不能划等号的。赛车娱乐化的确是赛车推广的必走之路，但这个是“锦上添花”的“花”，而专业的赛车理念，以及得到从业相关人员的认可，才是必要条件的“锦”，是赛车推广必须要达到的基础。试问，锦没有织好而添插了很多花，那花岂不极易被风给吹走？
0
